PERSPECTIVAS E CONTRIBUIÇÕES DA TEORIA ATOR-REDE PARA OS ESTUDOS DE MARKETING E CONSUMO

Resumo

RESUMO: Este ensaio apresenta brevemente alguns pressupostos dessa teoria complexa, vocabulários e métodos. Mais especificamente, visa refletir sobre as contribuições e aplicações da TAR, seu desenvolvimento nas ciências sociais e estudos sobre tecnologias, bem como seu direcionamento no campo das organizações, estudos críticos, marketing e cultura de consumo, utilizando uma releitura articulada de estudos internacionais e nacionais da teoria, a qual busca analisar as relações entre humanos e objetos, suas trajetórias e interações. O estudo analisa a origem e as ramificações conceituais da TAR, além de seus desdobramentos relacionados ao paradigma organizacional crítico, perpassando também conceitualmente por duas lógicas sociológicas: a de translação (Latour) e a do poder (Calon). Discute também seus conceitos base sobre a perspectiva do Ator (agência) e da Rede (estrutura) como Ator-Rede e Actantes e por fim busca contribuir refletindo sobre pesquisas relacionadas aos estudos de marketing, cultura e consumo. O método utilizado foi uma revisão bibliográfica, exploratória com abordagem qualitativa, tendo por base trabalhos de três principais autores especialistas em TAR: Latour, Law e Calon, os quais são precursores desse campo de estudos. Concluiu-se então, que a TAR é uma teoria nova e em construção, com várias lacunas de pesquisa a serem exploradas em múltiplos campos de estudo, mas ela pode ser perfeitamente relacionada as pesquisas de consumo e cultura analisando fenômenos inovadores, tecnológicos e pouco evidenciados nas literaturas de cultura e consumo.