O ÉTHOS E O PÁTHOS NAS ELEIÇÕES MUNICIPAIS DE IVINHEMA-MS

Resumen

O éthos e o pathós são construções discursivas relacionadas à imagem do enunciador e à adesão do enunciatário ao discurso. Neste trabalho, objetiva-se analisar a construção do éthos dos dois principais candidatos para o cargo de prefeito da cidade de Ivinhema-MS, durante a campanha eleitoral de 2020 e, consequentemente, o páthos de seus eleitores. O corpus é constituído por banners digitais e jingle que foram utilizados como materiais de campanha. Para a fundamentação teórica buscou-se, principalmente, as considerações da semiótica discursiva, teoria que se interessa pelo estudo da construção da significação nos textos. O estudo mostra como escolhas no nível discursivo do plano do conteúdo e em categorias do plano da expressão auxiliam no entendimento da arquitetura dos dois princípios que estão na base da argumentação do discurso político – o éthos e o pathós.