“VIRTUALMENTE, DÁ PRA SE CANSAR?”: DINÂMICAS PSICOPOLÍTICAS NA ENTREVISTA COM LU, DO MAGALU

Abstract

Este estudo analisa uma entrevista da influenciadora virtual Lu – personagem porta-voz das peças e estratégias comunicacionais da marca Magazine Luiza – à jornalista Marília Gabriela. O bate-papo, fruto de uma ação publicitária da marca, estreou no YouTube no dia 14 de dezembro de 2022. A partir das contribuições de Deleuze (2013), Crary (2016) e Han (2017; 2018), entre outros(as) autores(as), esta pesquisa busca compreender questões reiteradas pela jornalista: tempo e cansaço na cultura contemporânea. Nesse sentido, merece atenção a variedade de tópicos abordados – que oscilaram desde questões relativas a gênero, estética do corpo e fake news até posicionamento das marcas e outras atualidades do mundo virtual, como são as danças do TikTok e os memes da internet. Essas dimensões discursivas têm sua base de investigação a partir das teorizações foucaultianas e, ao final, apresentamos a personalidade multitasking da influenciadora virtual como metonímia para os sujeitos psicopolíticos que emergem da atual sociedade de controle.